石家庄社区灯箱广告的演变与发展之路

  ,社区灯箱广告在近几年里得到了很大的发展。这里要得益于广告硬件的升级与改善及社会各行业主体单位对社区下沉广告的深入重视,才有了今天规模的社区灯箱广告产业链。

  那么,作为石家庄市社区灯箱广告也是有着其一定的历史发展过程的,在户外大牌广告横行的年代里,似乎社区广告总被大众遗忘在角落里,并未得到重视和深度开发。因此,在过去很长一段时间里社区广告往往被低端或边缘产业宣传所充斥和包围。比如:低端的白酒商品,无痛人流等莆田系的一系列专科医院,又或各类小额贷款公司等等。这就是当时的小区广告产业现状,价格低、品牌价值低、受众体验差。

  直到后期开发出的一种大型阅读公告栏的出现,才算改变了以往受众阅读体验感差的形象。如下图所示:

  整体排名加之前的竖牌画面相比,其整体分为上下两大部分,上面为商业广告宣传,下面为公益宣传口号。二者有机结合,很好的解决了公益广告的传播落地工作,同时也为今后商业广告的前行发展开启了一扇生的大门。

  之后随着设备的升级,社区看板直接跨越到以LED灯珠为光源的灯箱广告时代,而且是六个画面滚动播放的形式,于未来几年后即将出现的LED大屏广告有着异曲同工之妙。如下图所示,它就是一款滚动灯箱广告:

  此媒体在河北施工过程中大致分为两种排版模式,一种如图所示是上下结构,上面为商业广告,下面是公益;另一种则为左右结构,通常左侧画面较大,尺寸在3050*150cm,右侧则高度为150*90cm。

  在此媒体落地之后的很长一段时间里,其也发光的体验感确实赢得过市场的一片叫好声。也由此开启了迎接大品牌客户品牌形象下沉的时代,如电信、联通、肯德基、宝马、路虎、房地产等一些列井喷式的有形象有价值的客户群体的到来。

  每个时代都有其每个时代的符号代表,所以滚动灯箱广告即便再好也有其谢幕的一刻,而真正影响到它销售的一款户外广告新媒体,就是社区道闸广告的出现。

  它的出现可以也同样是颠覆性的经典作,对于社区广告来讲有着划时代的意义存在。与之前的滚动灯箱相比,此类媒体传递受众信息的方式更加强直,地理站位更有优势,直接锁定了家庭经济收入的主流人群,有车一族。同时,各个新型社区的停车场往往都是与社区大门是分离的,道闸广告不仅可以传播到小区业主人群当中,还可对马路上行走过往的人群起到传播效果。

  而且,画面是固定不变的,全天候24小时的展示也完美的超越了之前滚动灯箱的展示时间。及时到了夜晚,道闸四周LED灯带环顾四周,画面清晰可变。也同样完胜滚动灯箱所带来的视觉体验。相比之下,滚动灯箱的亮度就绿线污浊了。

  因此,全新体验带来了新的商机和客户认投。如果说道闸广告的出现是给了社区滚动灯箱广告的当头一棒,那么石家庄市区内大面积的社区停车场灯箱广告和人行门禁灯箱广告的大面积开发,就已是死死地将传统滚动灯箱广告媒体按在了地上,稳稳的分走了其剩余的那点可能市场。

  因此,作为曾经优势的媒体资源,退出社区广告历史舞台也只剩时间问题。对此来讲,可能会对原有的某些广告公司在生存上产生深远的影响,但就此实物发展的发展来看,应当说是件很好的事情。推陈出旧,符合实物发展的客观规律。

  就不同种类的媒介载体来讲,在其之后的任何一种变身展现,无疑都是一种新的表现手法而已。而其不变之处,无论过去、现在、还是未来都是做着资讯传播这一件事情。所以,我们要时刻带有发展的眼光来看待石家庄滚动灯箱广告的演变过程。

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