服装行业复苏回暖 男装品牌计划加快多元化发展


  打扮上市企业2017年年报根基披露完毕,稠密男装上市企业2017年的劳绩单印证了行业苏醒回暖的态势,诸众企业营收和净利得到了双延长。正在这种配景下,很众男装上市企业有一个协同的起色铺排,那便是加疾众品牌众品类众元化起色步骤,向“品牌打点平台”转型。

  海澜之家2017年年报显示,公司2017年完毕买卖收入182亿元,比上年同期延长7.06%;完毕归属于上市公司股东的净利润33.29亿元,同比延长6.60%。

  海澜之家称,公司目前有“海澜之家”、“爱居兔”、“圣凯诺”等打扮品牌,此中“海澜之家”定位于商务、时尚、歇闲的大家平价优质男装,“爱居兔”定位于时尚、歇闲风致的城市女装,“圣凯诺”定位于量身定制的商务职业装。公司的产物席卷男装、女装、童装、配饰及家居类产物。

  海澜之家称,公司正在2017年做的重要事件是盘绕时尚衣饰主业,打制生计消费类众品牌打点平台,饱动众品牌战略、众品类开垦、全渠道组织。2017年公司新开店门店1054家,合店505家,净增549家,截止2017年12月末,公司门店总数5792家,此中“海澜之家”品牌4503家,“爱居兔”品牌1050家,其他品牌239家。

  为了打制众品牌打点平台,组织邦内时尚消费“生态圈”,2017年海澜之家加疾了投资收购的步骤。公司通过股权收购、增资等投资办法,接踵得到疾尚时装、英氏婴童,以及Sean John Hongkong Co.,Limited等公司的局部股权。

  合于本年的生意起色铺排,海澜之家策动不绝开新店,此中海澜之家门店肆排净增400家,爱居兔门店净增300家,不绝加疾女装生意起色步骤。并铺排不绝盘绕打扮财富伸开投资并购,开采适应公司政策宗旨的投资并购标的。

  雅戈尔2017年年报显示,2017年公司已毕买卖收入98.40亿元,重要受地产行业周期性要素的影响,较上年同期下降33.94%,完毕归属于上市公司股东的净利润2.97亿元,重要受计提中信股份资产减值预备33.08亿元的影响,较上年同期下降91.95%。打扮板块则已毕买卖收入48.85亿元,较上年同期延长9.46%,此中品牌打扮已毕买卖收入48.19亿元,较上年同期延长12.74%;完毕归属于上市公司股东的净利润7.59亿元,较上年同期延长38.75%。

  雅戈尔称,公司目前具有YOUNGOR、Hart Schaffner Marx、MAYOR等众元化品牌,搭筑了跨中高端、高端定制及汉麻类的众种类、众层次的产物系统,并找寻推出童装产物,给客户供给全品类体验。公司仍然将转型宗旨定位为品牌运营商,要不绝做好品牌,同时将品类做到“极致”。2017年公司重推Hart Shaffner Marx,聚焦MAYOR,发力HANP,将年青时尚男装品牌GY并入主品牌青商系列,优化众品牌组织。从经买卖绩看,2017年主品牌YOUNGOR完毕买卖收入41.23亿元,较上年同期延长8.78%;子品牌MAYOR延长则达233.66%,Hart Schaffner Marx和HANP亦连结了30%以上的延长速率。

  正在渠道运营方面,雅戈尔称,会僵持大店政策,新开网点以蚁合店为主,截至2017年12月末,公司净增蚁合店118家,种种网点合计2356家,较年头削减198家。正在网点总数削减的情景下,网点买卖面积合计39.45万平方米,却比年头填补了1.30万平方米。

  正在投资生意方面,雅戈尔称,正在投资组织上不绝核心合怀大消费、大金融、大强健范畴,从横向众元化的财政性投资向纵向专业化的政策性投资转型,造成以政策投资为主、财政投资为辅、财富投资为宗旨的投资系统。

  七匹狼2017年年报显示,公司2017年完毕买卖收入为30.85亿元,完毕归属于母公司的净利润3.17亿元,较上年区分上升16.87%和18.48%。

  众类型生意助力了七匹狼的功绩延长。七匹狼以为,电商和针纺生意是除了主品牌线下生意以外的其余两个主要利润泉源。2017年公司电商部分推广线上平台引流才智,充裕和扩展公司的线上发售品类,共完毕线亿元(含针纺生意线上发售收入),比客岁同期比拟延长高出30%。正在针纺生意方面,公司不绝充裕针纺产物的品类,2017年公司针纺产物的买卖收入高出10亿元。

  正在投资并购生意方面,七匹狼称,铺排将公司具有专业上风的衣饰合连的范畴和宗旨行为他日的投资核心。2017年公司正在外延投资方面举办了试验,通过投资Karl Lagerfeld项目,涉足邦际轻奢打扮品牌。他日,公司将不绝盘绕时尚行业的产物、供应链、渠道、营销等范畴举办探索,寻找投资标的,并铺排通过内部孵化培植和外部投资收购的办法切入新的生意。

  报喜鸟2017年年报显示,公司2017年完毕买卖收入26.01亿元,同比延长29.52%,完毕归属于上市公司股东的净利润2592.88万元,较上年同期上升106.71%。公司完毕主买卖务收入24.62亿元,较上年同期上升30.39%。报喜鸟称,营收延长的重要要素是公司网点填补,重要品牌报喜鸟、HAZZYS、宝鸟等发售完毕延长所致。由此看来,报喜鸟众品牌战略饱动了公司功绩的延长。

  报喜鸟称,公司产物品类目前席卷洋装、西裤、衬衫、夹克、羊毛衫、歇闲裤等全品类男士衣饰,运营品牌包蕴报喜鸟、HAZZYS(哈吉斯)、恺米切、lafuma(乐飞叶)、东博利尼、云翼智能、宝鸟等,造成一个集正装、商务歇闲装、英伦歇闲装、专业衬衫、职业装等众品牌、众品类的生态圈,满意中产阶级各个差别园地的着装需求。截止2017年12月31日,公司旗下品牌合计网点总数为1478家,此中报喜鸟、HAZZYS、恺米切、lafuma品牌网点数目展示正延长。

  合于本年的生意起色铺排,报喜鸟称,公司铺排应用众品牌占据更众细分墟市,并不绝执行全品类小我定制生意,正在渠道上则会试验拓展众品牌蚁合店。

  九牧王2017年年报显示,公司2017年买卖收入抵达25.65亿元,较上年同期延长12.94%,完毕归属上市公司股东的净利润4.94亿元,较上年同期延长16.81%。从收入的产物组成来看,男裤占主买卖务收入的比重为45.39%,是公司的主旨产物,T恤买卖收入、买卖本钱较上年同期区分填补33.62%、30.62%,公司称,重要是FUN品牌生意量填补所致。FUN品牌2017年净开店43家,延长较疾。

  九牧王称,2017年公司履行“平台化、众品牌、全渠道”政策,公司“精工质地平台”、“时尚品德平台”和“性格潮水平台”三大打扮平台已具雏形。2017年公司对九牧王品牌举办分标战略,推出黑灰两个标牌。黑标产物风致定位为“时尚、大雅、经典”,其商品组合席卷正装、商务歇闲男装及歇闲男装;灰标产物风致定位为“时尚、大雅、盛行”,其商品组合以歇闲男装为主。

  九牧王正在2017年加疾了众品牌起色步骤,此中一个行为便是投资并购。公司于2017年8月得到韩邦打算师潮牌“NASTYPALM”中邦大陆区域独家规划权及牌号权。先容称,“NASTYPALM”品牌风致定位为兼具商品潮水度、充裕度及实穿度的打算师潮牌。品牌于2018年早先推出墟市,交换此前的“J1”品牌。目前,“NASTYPALM”品牌2018年春夏产物已正在原“J1”品牌渠道及新开“NASTYPALM”门店发售。

  九牧王称,2018年公司还购置了美邦潮牌BEENTRILL中邦大陆、香港、澳门区域牌号权,并得到GARFIELD持有人授权正在10年内开设30家GARFIELD BY FUN独立门店,找寻适合性格潮水平台起色的贸易形式。其余还通过增资办法得到年青时尚男装品牌ZIOZIA大中华区运营权及牌号权。

  其余,公司推出的高端裤品牌“VIGANO”则于2017年8月首店开业,截止2017年12月31日,已正在天下核心市场开设7家独立门店。九牧王称,他日公司将正在现有“九牧王”、“VIGANO”、“FUN”、“NASTYPALM”、“BEENTRILL”、“ZIOZIA”等品牌的基本上,通过自助规划、直接投资培植和吞并收购等众种办法打制“精工质地平台”、“时尚品德平台”和“潮水时尚平台”三大打扮平台。

  摩登大道2017年年报显示,2017年公司完毕买卖收入9.21亿元,较上年同期上升22.16%,完毕归属于上市公司股东的净利润1.35亿元,较上年同期上升146.94%。截至2017年12月31日,公司门店总数307家,直营店213家,加盟店94家,此中卡奴迪途(CANUDILO)品牌店232家,DIRK BIKKEMBERGS品牌店9家,其它邦际代办品牌店66家。

  摩登大道称,公司拓展品牌资源和拓宽规划品类,规划品类从原有的“打扮”为主转动为“打扮、美妆、鞋类、箱包、珠宝配饰、精品”等品类并行起色,并通过线下局部古板门店配置智能化体验区,将古板门店的商品SKU数目扩展20倍以上。

  2017年,摩登大道不绝正在众元化投资上开始。公司投资了邦内时尚珠宝跨境运营商哈尔滨迈远电子商务有限公司。材料称,迈远是一家珠宝首饰打算、零售及出口的归纳性公司。其余,公司投资了美邦硅谷创业公司YouSpace。先容称,该公司具有的众维深度感测和免触碰遥控手艺,利用户无需穿着任何兴办即可远间隔举办人机互动,主旨产物用于互动购物屏幕、互动广告、交互VR体验及机械人视觉等方面。摩登大道称,拟通过YouSpace的手艺与器材,打制智能化线上线下购物体验。

  摩登大道以为,香化美妆、箱包、饰品正在互联网零售范畴仍连结较疾的延长势头,公司将着重倾斜资源正在美妆、箱包、饰品、鞋类等品类,引入协作资源,做大零售生意板块。比如正在美妆项目上,引进更众的日韩、欧美等美妆品牌;开设跨境美妆O2O体验店,采用线下体验,线上下单,直邮抵家的形式。正在配饰项目上,2018年公司将启动珠宝配饰项目,主旨生意是盘绕中邦元素举办配饰打算和零售、代办邦际珠宝配饰品牌、线年,摩登大道铺排不绝加大并购力度。公司称,将寻求时尚、科技宗旨的投资并购标的,聚焦互联网行业行使、搬动互联网、大数据、搬动支拨手艺、社交媒体、时尚教训等范畴,修建跨时尚零售、科技任职、传媒文明等众个范畴的财富链。

  内行业苏醒回暖的情景下,诸众男装企业都完毕了营收和净利的双延长。完全来看,营收的延长一个很大的要素便是众品牌众生意助力的结果。譬喻,报喜鸟称营收延长的重要要素报喜鸟、HAZZYS、宝鸟众品牌营收同时延长,海澜之家的女装生意迅速延长,九牧王的FUN品牌T恤延长较疾,七匹狼的电商和针纺生意延长较疾,雅戈尔的子品牌MAYOR营收延长两倍众。

  正在这种情景下,男装企业势必会加疾众品牌众品类众元化生意起色步骤。诸众男装企业正在年报中会不约而同提到创筑“品牌生态圈”、“品牌打点平台”等起色宗旨,蓄意向品牌打点运营商转型。海澜之家发力女装、童装,并推落发居品类;九牧王接连投资并购了几个海外年青化男装品牌,并推出高端男裤品牌;摩登大道投资转型行为连接,众元化规模越来越宽;雅戈尔亦称找寻推出童装产物。

  与众品牌众品类相对的应的是,男装品牌的店肆是策动越开越大了。稠密男装企业都提到了购物中央这个新兴渠道,铺排开更众的购物中央店,并正在品牌蚁合店上做更众试验和组织。开面积更大、品类更众、品牌更细分、气象更“潮”、更“年青”的店肆,将是男装企业开店的一个大宗旨。只是,正在高端化、小我定制方面,男装企业亦称会倾注资源,推轻奢品牌、高端细分品牌、起色小我定制生意,是男装企业起色的另一个宗旨。

  所以,诸众男装上市企业均称2018年会加大投资并购的力度,寻找更好的投资时机和标的。从这个角度来看,2017年男装企业正在投资并购方面动态不小,接下来或者更会繁荣纷呈。终于,通过本钱气力举办投资并购是男装上市企业举办众品牌众品类众元化扩张的势必技巧,亦是争取消费流量、抢占墟市份额的一个势必技巧。